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现在的短视频对企业销售产品为什么那么重要?

发表时间:2019-10-09 16:58作者:星百纳影视来源:惠州市星百纳影视文化传媒有限公司网址:http://www.hzxingbaina.com/

  短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入,今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水,不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势,当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋,各大品牌主也接连布局短视频营销战线。

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为什么品牌都瞄准了短视频营销?

  现今一些大牌像麦当劳,星巴克的星享卡推广、GUCCI线上接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等等,都纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜,为什么大家都竞相扎堆短视频营销?

1:短视频是更具表达力形成视觉冲击

  内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。

2:短视频是新人类的社交名片

  年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课,95后、00后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我,最近我拍了个短视频需要点赞分享。像这样的对话,在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片,陌陌的一句用视频认识我足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。

3:短视频是大脑更喜欢的语言

  据研究数据表明,大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍。这是从生理角度的人体本能来分析,更乐于接受短视频。而同时,当下年轻人很忙的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。

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品牌主们该如何抓住短视频营销?

  短视频营销纵然火爆无疑,各大品牌也都赶在风口上在纷纷试水,但在摸索前行中除了热闹之外,真正被传承为佳话的案例却微乎其微,那么品牌主们该如何更有效的利用好这张牌呢?下面星百纳影视提炼了三个关键点分享给大家:

1:找到一个能引爆用户群的社交话题

  短视频营销其实是基于社交营销的一次更迭,核心是互动型的social营销模式,那么拒绝自说自话就成了第一要义。想要发起一场短视频营销战役,首先要找到一个能引爆用户群的社交话题,搜集一个目标受众切实关心的问题,然后借助短视频的丰富表达力于予解答,将为品牌推广内容获得大量种草。

  一向擅长短视频营销的淘系在刚刚过去的双十一品牌竞技场中再次崭露头角。面对各式眼花缭乱的品牌大促,上千万个品牌信息狂轰乱炸,哪个是真、哪个是假、哪个才是千年难得一遇的史上最低折扣,忙时代的年轻人早已晕了头。双十一,比起剁手,他们更需要的是一份剁手清单!今年双十一天猫联手陌陌,双方从万千信息中捕捉到了购物清单这一社交话题,在陌陌平台推出天猫的短视频话题定制页“11爆款清单,迅速在陌陌平台引爆。

2:品牌传递场景故事

  没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事,内容营销时代的来临比起不接地气的高大上广告片,品牌更需要去讲一个富有感染力的故事,简言之就是卖情怀,别说这词被某手机厂商毁了,回头看,番茄炒蛋、逃离北上广哪个不是在卖情怀?所以,把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,并让他们分享你的视频,你的品牌也就获得持续的传播。

3:利用红人资源搭建情感纽带

  在短视频营销的传播方式上,一是要找对沟通方式,而是要抓准渠道。“红人就是短视频营销的渠道,他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人,这种交互式的、自下而上的传播模式,更符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助红人资源的信任传递为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功短视频营销的第三个关键词。

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  一个好的短视频需要创意的内容之后还需要一个专业的摄影团队才能把整个视频作品展现出来。星百纳影视专注产品视频拍摄已有六年多,为广大电商商家拍摄出上万件作品。肯定源于专业......

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