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2019年企业如何做好微电影营销

发表时间:2019-11-18 16:34作者:星百纳影视来源:惠州市星百纳影视文化传媒有限公司网址:http://www.hzxingbaina.com/

  最近有很多客户想通过故事短片,也就是微电影形式,来展示自己的企业文化或品牌产品。那么,在这里星百纳影视就和大家科普一下什么叫微电影,如何做好微电影营销。

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  微电影,即微型电影,又称微影,是专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时微周期制作微规模投资的视频短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影营销也是各种公司的营销趋势。

  微电影作为新的营销传播方式,一方面带给受众全新感受,易于接受,另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦,是一种良好的视听体验,能够快速建立起受众与品牌之间的信任。微电影的优势如下:

(一)宣传软性化

  微电影没有了广告那样的生硬宣传方式,不是一味地向受众传递噱头,告诉消费者应该这样做,而是采用了更加柔和的宣传,除去赤裸裸的宣传,公关色彩更强,通过故事情节来打动观众,从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息,根据2018年微电影行业数据分析显示,81.6%的受众是愿意接受微电影广告的。其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。微电影以其特有的传播手段,开创了新的营销模式,为品牌传播提供了新的方式和空间。

(二)成本低廉化

  在传统的广告而言,主要用于电视投放与植入电视或电影,而其广告投放费用是所有媒介中最高的,所以广告的时长受到明显限制因为多一分钟的广告意味着多一分钟的制作成本,同时也意味着多一分钟的投放成本;微电影的“同时也体现在微投资上,一部微电影的投资从几千元到几万元不等,当然有一定广告质素要求的几十万元也有。想要更节省成本,可以简单地上传到视频网站、自己的官网或者交友网站即可。这样就可以大大缩减了品牌的促销费用,为产品节约了成本。

(三)传播便捷化

  微电影对于受众来说,最重要的是娱乐功能,有趣的创意会被人们不断地转发和分享,近似于网络病毒营销。微电影的魅力在于短小而有悬念,容易吸引受众主动且多次观看,而受众自发撰写的微电影影评,进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。微电影通过人们对于微电影的评论和转发更加方便,更容易受到观众欢迎。

(四)广告电影化

  微电影作为一种全新的电影文化,能更好地诠释品牌理念,未来有可能会取代电影植入。微电影有明确的营销传播诉求点,诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制,情节完全可控,也为创意提供了巨大的空间。

  微电影作为新的营销传播方式,一方面带给受众全新感受,易于接受,另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦,是一种良好的视听体验,能够快速建立起受众与品牌之间的信任。总之,微电影的优势就在此,如何运用创意融进微电影里,是各位企业家要好好想的事情了。

那么,企业在进行微电影营销的时候应该注意点什么呢?主要有以下三点:

一、产品背后有什么样的故事?

  每一部分群体都有着属于他们自己的玩伴、生活方式、沟通方式等,产品要从群体的这些特点出发,把控好能够让他们精神为之一振的营销点,必然能够引起他们情感上的共鸣,并且能够形成良性的口碑传播!

二、故事该讲给谁听?

  每一部微电影都要思考的问题是,产品的受众是谁,他们本身有着怎样的故事,他们记忆里最深层的感动来源于哪里?产品本身的属性还是要回归到用户身上,只有这样才能找到更多的共鸣点!如果不搞清楚“故事该讲给谁听这个问题的话,很容易失去正确的方向。

三、受众看完故事后印象最深刻的是什么?

  一部成功的微电影要具备三点:1、是一部能让人记住的电影;2、是一个让人耳目一新的广告;3、关注植入产品的属性。如果一部微电影拼命地自卖自夸,肯定不会受到受众的欢迎,甚至被排斥。通过产品属性的传递和与受众需求的对接,使第一批受众感动就能形成第一轮的营销传播!

   星百纳影视在深圳、惠州、广州等地从事企业微电影拍摄制作已有六年多了,以专业高效的拍摄技术,周全的服务赢得广大商家的好评。已成功拍摄出《罗浮山豆腐花》《惠州仲恺消防》《同学会》等经典作品,广受好评。